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搜索引擎已成医疗机构的高效推广途径

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发表于 2016-8-3 21:21:02 | 显示全部楼层 |阅读模式

                   
          搜索引擎的未来在移动端。现在移动搜索范畴新老成员们表现平庸,战争似乎还是处在抢流量、瓜分用户的阶段。移动搜索与PC搜索的产品形态和用户需要有本质的不同,相较于PC端,移动搜索有着自己的个性。在PC端,搜索重点主要是满意信息获取,如了解新闻动态、资料查询等等。然而在移动端,搜索往往和用户的个性化场景、本地化效劳需要密切有关,如搜索吃喝玩乐住行等等,而且不会花太多时间在每一次的搜索上。
         

       

         

          珠海SEO工作室以为,移动端的用户做法具有碎片化、分散化、长尾化、场景化等特征,移动搜索应该达到无处不在的目标。如果将PC搜索的思维生搬硬套到移动端,显然是无法满意用户在移动环境下的个性化需要,方枘圆凿是死路一条。

         

          自搜索引擎诞生以来,经过多年的市场培养,经过搜索引擎查询病症及好的医院,已成为很多病人及家属的常规动作。

          

          于是,医疗商业推行也成为了搜索引擎效劳商获取收入的主要来源。2013年3月,互联网实验室曾发布了《关于搜索推行中的违法医疗广告情况调查》,指出“医疗广告凭其高赢利的特色,在搜索引擎中出现频率一向居高不下,并成为搜索行业有关企业的主要收入来源之一”。

          

          搜狗CEO王小川道出了自己的一段亲身经历:家人患癌后,他也曾接触过“细毛免疫疗法”这一概念,当时病友强烈推荐成都市一家正规的医院在展开该疗法,后来他也经过上网搜索有关信息,绝大多数的中文资讯,都是在活跃描述此项疗法。

          

          据卫计委统计,到2015年5月底,全国医院数量达到2.6万个,其中公立医院13326个,民营医院13153个。尽管两者在数量上旗鼓相当,不过民营医院的门诊量和住院量占比仅为10%至15%,公立医院则占到了85%至90%。莆田系医院的广告投入中,60%投给了搜索引擎,乃至有医院在搜索引擎上的推行费用占到营业额的70%、80%。莆田系医院一年在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元。

          

          以百度为例,去年百度就“清理”医疗广告与莆田系发生纷争时,摩根大通发布研究报告称,“医疗有关广告主在百度2014年的总营收中约占15%至25%”。

          

          庄一强不建议对医疗推行采取“一刀切”的态度,他以为,这将阻断优质民营医院的市场传播,不利于民营医院的全体发展,也不利于医疗体制改革。不能因噎废食,只要搜索引擎效劳商按照《医疗广告管理办法》对进行推行的医疗机构加强审核,那么就能在很大程度上避免虚伪医疗广告泛滥的现象,也能让民营医疗机构有一个高效的推行途径。

          

          王小川也以为,即使没有商业推行效劳,正常的搜索结果也是良莠不齐,让急切想获得权威知识和帮助的用户,得到同样无助的结果,乃至带来误导和更大的损伤。

         

          此外,当下搜索行业充斥着虚伪医疗、恶意捆绑、垃圾广告、病毒式下载,乃至出现臭名昭著的“竞价排名”,严重损害了用户体验。保证用户的切身利益,是提高用户黏度的主要因素。可见,搜索大咖们只要紧扣用户需要,提供个性化、高效、安全的信息,才能立于行业之巅。

         

            
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